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RSS et e-mail Marketing

Published by ifeedgood février 10th, 2007. Tags: email, email marketing, rss.

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Présenté un moment aux Etats-Unis comme le remplaçant de l’e-mail, il apparaît plutôt que le RSS viendra en complément de votre stratégie d’e-mailing : en quelque sorte, le bras droit de l’e-mail. D’ailleurs cela semble logique : pourquoi faire un choix tranchant, alors que l’utilisation combinées des 2 outils est possible.

Imaginez que l’on dise � un archer voil� une nouvelle flèche, mais il faut rendre l’ancienne. idiot non….

Pour les services marketing, l’enjeu a toujours été d’anticiper les virages technologiques et d’adopter rapidement les nouveaux moyens de consommation de l’information.

Vis-� -vis du RSS, les questions sont assez simples :

Est-ce le bon moment pour prendre le virage du RSS ?
Quelles sont les synergies entre e-mail et les flux RSS ?
Comment intégrer les flux RSS dans votre stratégie Marketing ?

Prenons un exemple:

Si vous utilisez l’email comme outil marketing, il vous suffit d’intégrer, dans un premier temps, la petite icône orange dans votre newsletter. Vous allez permettre ainsi � vos lecteurs de migrer petit � petit vers le RSS, voire de le faire découvrir � ceux qui ne le connaissent pas… Ainsi, pour un message � distribuer, vous offrez � vos lecteurs plusieurs moyens de consommation et peut-être que cela vous évitera de perdre des clients excéder de recevoir trop d’e-mails publicitaires…

Avez déj� vu une newletter avec la petite icône orange ?

icone du RSS

Non… C’est très rare. La célèbre newsletter du Journal Du Net contient un lien RSS, sans toutefois le mettre très en avant.

Quand on sait que seulement 30 % des e-mails arrivent dans la messagerie, on pense machinalement au 100% de livraison des flux RSS. Un petit tour sur vos calculatrices et je pense que vous comprendrez aisément que le jeu en vaut la chandèle…

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2 Responses to “RSS et e-mail Marketing”

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1 Pierre / Citronjaune fév 13th, 2007 at 0:50

Il faut bien comprendre qu’il s’agit de newsletter (donc de contenu souscris) et non de mail de promotion (donc de contenu accepté).
Car la promotion par email ne s’adresse pas � la même cible que les RSS. Les power user n’ouvrent pas les mails de promotion.

Je trouve la dénomination “rss marketing” un peu malpropre. Il ne s’agit pas de vente il s’agit avant tout de pousser du contenu. Non ?
2 ifeedgood fév 14th, 2007 at 10:05

Eh bien, oui et non (je suis normand), le RSS n’est pas juste pour pousser du contenu, c’est aussi un outil marketing, la preuve: l’adoption par l’e-commerce ( expedia, ebay, amazon,rue du commerce etc…). De plus quand on voit le développement des régies publicitaires proposant de la publicité � inserer dans les flux RSS, on se dit que le RSS ne peut échapper � la règle de la monétisation et du marketing.

Désolé d’avoir mis un peu de temps � repondre � ton commentaire.
a bientot