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L’institut d’audience web Xiti a publié une analyse concernant les flux RSS. Alors je me suis amusé à passer leur flux dans Feed Validator et la surprise : il n’est pas valide…hum, …

Dans cette analyse Xiti se concentre sur le nombre de pages vues, mais le critère des pages vues est un indicateur biaisé et pas forcément pertinent quand on analyse les nouveaux usages de la consommation RSS. (indicateur du Web 1.0).

Voici un resume de l’analyse:

1. les flux RSS ne génèrent en moyenne que 1.8 % de l’ensemble de ses visites
2. les visites provenant de flux RSS se font essentiellement sur une seule page du site
3. on voit moins de pages issues de flux RSS que de pages qui n’en sont pas issues : 7.1 contre 8.5
4. “la durée moyenne des visites entrantes issues de flux RSS est plus courte que pour les autres sources” : 5 min 53 sec contre 7 min 19 sec

Des éléments de reponses

1. A la remarque n° 1, je dirais que les utilisateurs des flux RSS utilisent cette technologie pour gagner du temps et pour éviter de devoir charger la page web, …, que ce soit dans leur lecteur RSS ou dans leur agrégateur
2. Les utilisateurs des flux RSS sont des lecteurs réguliers : pas besoin de visiter 4 ou 5 pages puisque vous ne lisez que ce qui vous intéresse. Un vrai challenge pour ceux qui tiennent à la qualité de leur contenu;
3. idem précédent
4. Enfin les utilisateurs des flux RSS ont déjà lu une partie du contenu, …, d’ou un temps de lecture plus court sur l’article original

Au final, on retient que la part moyenne des visites issues des flux RSS est encore discrète.

Selon Sylvie Guéras dans ZDNet du 26 juin 2007 (responsable d’études Xiti), deux hypothèses peuvent expliquer ce score très faible:

«c’est la technologie qui veut cela», justifie-t-elle.

Le terme de technologie est mal choisi, car les flux RSS sont plus proche d’un moyen communiquer, “la langue de l’ information” mais c’est vrai que l’un des intérêts des flux est de ne pas visiter le site web ; dès lors prendre comme indicateur les pages vues semble moins pertinent…

«Les flux RSS sont encore relativement récents, ils ne concernent pas tous les sites, uniquement ceux qui disposent d’un contenu riche et régulièrement mis à jour. De plus, les internautes n’ont pas forcément encore pris l’habitude d’utiliser ce système pour consulter des informations.»

C’est vrai que seul 10 à 15% des internautes français savent ce que sont les flux RSS et les utilisent (soit près de 3 millions d’internautes tout de même!). Dans le passé, j’ai évoqué la masse critique à atteindre pour valider les flux RSS comme un usage du web populaire, mais depuis le rachat de FeedBurner par Google, peu importe, car Google va booster leur utilisation. Pas besoin d’attendre 5 ou 10 millions d’utilisateurs en France, les 100 millions de dollars sont un signe suffisant.

Les internautes sont de plus en plus nombreux à adopter ce nouveau canal d’information et de plus en plus de sites font le choix stratégique de le proposer, Affaire à suivre

Source:
Web 2.0 : impact des flux RSS sur les visites des sites Web

Xiti sonde la faible audience générée par les flux RSS Zd net

agregateurs, applications web, Avenir, bonne pratique, flux rss, sites internet, web analytique, web2.0, xiti

Voici le dernier épisode. La semaine prochaine vous en saurez plus sur la dessinatrice qui se cache derrière ces illustrations. clerpé

bd, flux rss

Vous l’avez peut etre remarque mais ces derniers jours, grace aux soins de notre hebergeur (Oxyd), il m’a ete impossible de poster un billet depuis dimanche sous peine de voir mes données perdues.

C’est vrai qu’il n’y pas mort d’homme.

Mais la ou je trouve cela beaucoup moins drole c’est que cette migration concerner aussi Lamoooche.com (plus de 5000 membres et 20 millions de hits/mois. Meme punition, Meme critique 4 jours pour remplacer un disque dur, c’est pas mal non.

4 jours de balade entre les services qui se renvoient le client. Et à ce jeu là, ils sont très fort chez Oxyd.

Pour completer le tableau, depuis lundi j’ai leur musique d’attente dans la tete et j’en viens à regretter Vivaldi. Si vous avez un hebergeur costaud et fiable n’hesitez à me laisser un commentaire.

hebergement, migration

Pour commencer ce week end sur une note poetique voici l’ illustration du Samedi. Un nouveau dessin de Clerpé, (merci encore une fois claire)

je pense que nombre d’entre vous vont se reconnaitre. En effet, le plus complique dans les flux RSS, c’est comprendre ce nom barbare.

J’espere bientot trouver une illustration au Really Sexy Surf

FeedBurner, le principale Service de mesure d’audience de RSS a été acquit, il y a peu par Google.

Pour memoire, au début du mois de mai, FeedBurner, hebergeait les flux de plus de 400 000 éditeurs de contenus, plus de 700.000 flux et revendiquait près de 67 millions d’utilisateurs.

Je n’entrerai pas dans les détails de l’acquisition et beaucoup de billets ont été publiés (Merci L’AFP) vous pouvez en lire plus sur le blog de FeedBurner et sur les sites de : Trend.be par Benjamin Ferran, Zdnet , L’expansion, La Tribune.fr, Journal du net, Les Echos

Ici, nous jetterons un coup d’oeil aux implications que ceci apporte au monde du RSS marketing.
1. La mesure d’audience des flux RSS va devenir un enjeu strategique pour les acteurs de la mesure d’audience Web.
Je sais cela fait 1 an que je dis cela, mais aujourd’hui je ne connais pas de service de Web Analytique qui soit aussi efficace sur les flux RSS que peut l’être Feedburner.

Comme tout les elements du marketing on line, les Flux RSS doivent utiliser la même métrique (indicateurs) Taux de conversions, le cout-par-commande, le cout-par-abonne, les ventes.

Bien sur vous pouviez déjà faire tout cela avec les flux RSS, mais ceci demande d’être pas mal bricoleur.

Mais, FeedBurner sera d’ici 2 ans assimilé dans Google Analytics, et la place des flux RSS va devenir pour les autres acteurs de la mesure d’audience un service a offrir afin de ne pas laisser le monopole a Google.
2. La Mesure d’audience des flux RSS va passer au premier plan
Avec l’intégration du RSS analytique dans Google Analytics, tout les marketeurs vont devoir commencer réellement à mesurer l’audience de leurs flux RSS. Cela va amener une vrai démarche pour améliorer les strategies rss marketing.
3. RSS publicité et le Cout au Clic (CostPerClic).

FeedBurner utilise un modele au CPM mais il pourrait bien changer avec l’arrivee de Google, Le CPC a l’avantage de l’age, mais d’autre modele sont peut etre a envisager. Comment en effet envisager un CPC alors que certain lecteurs de flux RSS n’offrent pas cette possibilité (téléviseur, reader offline)

Bien sur cela signifie moins de revenus pour des éditeurs des flux RSS, mais un meilleur ROI pour l’annonceur.
4. La Publicité dans les flux RSS va passer a la vitesse superieure
La Publicite dans les flux RSS va passer a la vitesse superieure grace a la base d’annonceurs utilisant Google.

Les prix vont certainement augmenter, et la monetisation de contenu RSS va revenir au centre des discussions entre les editeurs et les marketeurs

Google va surement attirer plus d’éditeurs de flux RSS, offrant plus d’occasions de toucher votre cible, et finalement permettant d’atteindre les masses en utilisant la publicité dans les flux RSS.
5. Et les autres entreprises du secteurs
Des entreprises comme Pheedo, Fedafi, pourraient s’inquieter de l’arrivee de Google dans l’equation mais l’acquisition de FeedBurner va booster le secteur.

Ce n’est certainement pas la fin des autres entreprises de publicité dans les flux RSS, mais elles pourraient se transformer de réseaux d’annonces RSS a media-planneurs et Conseil en flux RSS.
6. Une meilleure optimisation Google AdWords pour les annonceurs
La demande (le nombre d’annonceur) semble se developper plus vite que l’offre vendu par Google. Une des solutions pour Google est d’offrir une meilleure optimisation, afin de conserver pour un meilleur rapport Qualité/Prix que ses concurrent (Yahoo, Msn).

En tant que marketeur, je veux clairement placer ma publicité de la façon la plus pertinente possible. L’optimisation des” mots-clés” est importante, mais si on ajoute la dimension comportementale, me permettant d’indiquer exactement les utilisateurs que je veux cibler alors la face du monde s’en trouverait bouleversé…

• Que diriez-vous de montrer les publicités seulement aux gens qui ont deja visite votre site Web, mais n’ont pas encore acheter ? L’association de Google AdWords et de Google Analytics pourrait le permettre.
• Que diriez-vous de montrer les liens sponsorisés uniquement aux gens qui ont cliqué sur les bannières d’autres sites Web ayant la meme thematique ? En mixant Google AdWords avec DoubleClick (une de leurs dernières acquisitions), ce serai possible….
• Naturellement, je pourrais également vouloir cibler les gens qui ont souscrits a la newsletter de X. Comment cela serai-t-il possible et bien grace à Gmail. En effet google sait à quelles newsletters vous etes abonnée, le reste n’est que calcul et serveurs en batteries.
• Et puis, que diriez-vous de montrer les liens sponsorisés uniquement aux gens qui souscrivent a d’autres flux RSS sur un sujet similaires ? Avec l’intégration de FeedBurner dans AdWords, ce serai possible.
• Maintenant prenez tous ces idees/concepts, mettez-les tous ensemble, et multiplie par 100… Google vient d’acquerir l’avenir de la publicité.

Bon , je sais que certain d’entre vous sont sceptiques, pour d’autres c’est carrement de la science fiction. En effet plus les budgets publicitaire augmente, plus il va falloir etre perfomant pour avoir un bon ROI.

Avec une telle optimisation, Google pourrait atteindre le saint Graal du marketing. Une publicite: ciblée desirée, pertinente.

Les choses vont devenir de plus en plus interessante…je vous promets quelques surprises pour le mois de Septembre, et peut être même avant.