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FeedBurner, le principale Service de mesure d’audience de RSS a été acquit, il y a peu par Google.

Pour memoire, au début du mois de mai, FeedBurner, hebergeait les flux de plus de 400 000 éditeurs de contenus, plus de 700.000 flux et revendiquait près de 67 millions d’utilisateurs.

Je n’entrerai pas dans les détails de l’acquisition et beaucoup de billets ont été publiés (Merci L’AFP) vous pouvez en lire plus sur le blog de FeedBurner et sur les sites de : Trend.be par Benjamin Ferran, Zdnet , L’expansion, La Tribune.fr, Journal du net, Les Echos

Ici, nous jetterons un coup d’oeil aux implications que ceci apporte au monde du RSS marketing.
1. La mesure d’audience des flux RSS va devenir un enjeu strategique pour les acteurs de la mesure d’audience Web.
Je sais cela fait 1 an que je dis cela, mais aujourd’hui je ne connais pas de service de Web Analytique qui soit aussi efficace sur les flux RSS que peut l’être Feedburner.

Comme tout les elements du marketing on line, les Flux RSS doivent utiliser la même métrique (indicateurs) Taux de conversions, le cout-par-commande, le cout-par-abonne, les ventes.

Bien sur vous pouviez déjà faire tout cela avec les flux RSS, mais ceci demande d’être pas mal bricoleur.

Mais, FeedBurner sera d’ici 2 ans assimilé dans Google Analytics, et la place des flux RSS va devenir pour les autres acteurs de la mesure d’audience un service a offrir afin de ne pas laisser le monopole a Google.
2. La Mesure d’audience des flux RSS va passer au premier plan
Avec l’intégration du RSS analytique dans Google Analytics, tout les marketeurs vont devoir commencer réellement à mesurer l’audience de leurs flux RSS. Cela va amener une vrai démarche pour améliorer les strategies rss marketing.
3. RSS publicité et le Cout au Clic (CostPerClic).

FeedBurner utilise un modele au CPM mais il pourrait bien changer avec l’arrivee de Google, Le CPC a l’avantage de l’age, mais d’autre modele sont peut etre a envisager. Comment en effet envisager un CPC alors que certain lecteurs de flux RSS n’offrent pas cette possibilité (téléviseur, reader offline)

Bien sur cela signifie moins de revenus pour des éditeurs des flux RSS, mais un meilleur ROI pour l’annonceur.
4. La Publicité dans les flux RSS va passer a la vitesse superieure
La Publicite dans les flux RSS va passer a la vitesse superieure grace a la base d’annonceurs utilisant Google.

Les prix vont certainement augmenter, et la monetisation de contenu RSS va revenir au centre des discussions entre les editeurs et les marketeurs

Google va surement attirer plus d’éditeurs de flux RSS, offrant plus d’occasions de toucher votre cible, et finalement permettant d’atteindre les masses en utilisant la publicité dans les flux RSS.
5. Et les autres entreprises du secteurs
Des entreprises comme Pheedo, Fedafi, pourraient s’inquieter de l’arrivee de Google dans l’equation mais l’acquisition de FeedBurner va booster le secteur.

Ce n’est certainement pas la fin des autres entreprises de publicité dans les flux RSS, mais elles pourraient se transformer de réseaux d’annonces RSS a media-planneurs et Conseil en flux RSS.
6. Une meilleure optimisation Google AdWords pour les annonceurs
La demande (le nombre d’annonceur) semble se developper plus vite que l’offre vendu par Google. Une des solutions pour Google est d’offrir une meilleure optimisation, afin de conserver pour un meilleur rapport Qualité/Prix que ses concurrent (Yahoo, Msn).

En tant que marketeur, je veux clairement placer ma publicité de la façon la plus pertinente possible. L’optimisation des” mots-clés” est importante, mais si on ajoute la dimension comportementale, me permettant d’indiquer exactement les utilisateurs que je veux cibler alors la face du monde s’en trouverait bouleversé…

• Que diriez-vous de montrer les publicités seulement aux gens qui ont deja visite votre site Web, mais n’ont pas encore acheter ? L’association de Google AdWords et de Google Analytics pourrait le permettre.
• Que diriez-vous de montrer les liens sponsorisés uniquement aux gens qui ont cliqué sur les bannières d’autres sites Web ayant la meme thematique ? En mixant Google AdWords avec DoubleClick (une de leurs dernières acquisitions), ce serai possible….
• Naturellement, je pourrais également vouloir cibler les gens qui ont souscrits a la newsletter de X. Comment cela serai-t-il possible et bien grace à Gmail. En effet google sait à quelles newsletters vous etes abonnée, le reste n’est que calcul et serveurs en batteries.
• Et puis, que diriez-vous de montrer les liens sponsorisés uniquement aux gens qui souscrivent a d’autres flux RSS sur un sujet similaires ? Avec l’intégration de FeedBurner dans AdWords, ce serai possible.
• Maintenant prenez tous ces idees/concepts, mettez-les tous ensemble, et multiplie par 100… Google vient d’acquerir l’avenir de la publicité.

Bon , je sais que certain d’entre vous sont sceptiques, pour d’autres c’est carrement de la science fiction. En effet plus les budgets publicitaire augmente, plus il va falloir etre perfomant pour avoir un bon ROI.

Avec une telle optimisation, Google pourrait atteindre le saint Graal du marketing. Une publicite: ciblée desirée, pertinente.

Les choses vont devenir de plus en plus interessante…je vous promets quelques surprises pour le mois de Septembre, et peut être même avant.