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Je viens de lire un excellent article publié sur influencia sur les widgets. Cet article évoque l’étude menée par l’agence Universal McCann en voici quelques extraits.

“Elle explique pourquoi les widgets et leur marketing vont prendre une place de plus en plus importante dans les communications en ligne:

• La plate-formisation tend à concentrer le web sur des plates-formes de moins en moins nombreuses…
• Les connexions tous azimuts grâce au web 2.0 et autres médias sociaux ont changé Internet. . Les widgets sont un moyen pour mettre en forme le contenu publié ailleurs et en garder le contrôle. (ndlr: à l’image des flux RSS )
• L’une des clés de réussite des widgets se trouve dans le protocole ouvert. Les plates-formes web ouvrent leurs protocoles d’API. Le widget, quant à lui, se standardise pour simplifier et s’adapter dans n’importe quelle sphère d’Internet. (ndlr: il est vrai que les API permettent
• Tous ces changements découlent d’une motivation grandissante et déjà bien ancrée de l’Internet partout. Les widgets seront à même de côtoyer les internautes via les systèmes d’exploitation.
• Et enfin la dernière tendance et non des moindre: tout le monde est un créateur de contenu…

Les 5 tendances exposées feront apparaître les widgets comme un grand canal central à utiliser par les publicitaires et les marques pour diffuser leur contenu. Réussir à faire intégrer son widget est un bon moyen de susciter son engagement et d’établir une relation avec le client potentiel.”

“nul doute que la simplicité d’exécution et l’impact auprès des consommateurs font de ce petit gadget une valeur sûre du web dans les années à venir…”

pour télécharger le rapport de UniversalmcCann

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Décidément après le RSS expliqué aux enfants par Milan, voici que Mister Dream nous livre sa version. Accrochez-vous c’est parti.

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J’ai déjà évoqué les synergies entre flux RSS et Marketing Direct mais à l’occasion du salon du Marketing Direct je voulais y revenir. Depuis 2007, les exemples d’utilisations des flux RSS et des Widgets se sont succédés. Je vous propose donc 2 conférences afin d’y voir plus claire et de vous guider dans votre démarche Web 2.0. Mon ami Anthony animera ces conférences les 1er et 3 avril lors du MD Expo. Ces conférences ont pour thèmes l’utilisation des flux RSS et des widgets pour booster votre marketing.

“Marketeurs : avez-vous réellement la maîtrise des leviers d’acquisition et de fidélisation offerts par les canaux Web 2.0 ?”
Vous souhaitez développer de nouveaux canaux de diffusion de contenu au travers des technologies dites “2.0″ ?
Efficacité, performance, monétisation, …, sont pour vous des critères indispensables à la mise en œuvre de ces outils.

Pour vous inscrire à cet atelier exposant c’est ici

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Blogbard est un service gratuit qui vous permet de transformer en podcast les flux rss que vous lui soumettez après les avoir automatiquement “traduit” en text-to-speech.
Lu sur outils froids

Voici un service qui si il fonctionne très bien en anglais n’est clairement pas utilisable en français.

D’après une étude de MarketingProfs et Forrester Research.

Cette étude publié en début d’année par MarketingProfs et Forrester Research permet d’avoir un aperçu des tendances stratégiques du marketing B2B pour 2008. Cette Etudemet en lumière l’évolution et le potentiel de certains nouveaux canaux

Tactiques marketing utilisées

Une grande variété de tactiques marketings est utilisée par les répondants. L’email est l’outil le plus utilisé (84%), suivie par les relations publiques (76%) et les foires et salons pour 76%.

Parmi les outils onlines, outre l’email, une majorité de responsables marketing utilise le Search Engine Marketing (61%) et les webinars – ou conférences en lignes - (52%). vient ensuite la publicité en ligne (44%), la vidéo en ligne, les podcasts et les medias web 2.0 (34%), et enfin les blogs pour 32%.

Part de chaque tactique dans le budget marketing
Les foires et salons representent la plus grosse part du budget avec 20% du budget marketing suivie par la publicité TV (17%). (je me pose des questions sur ces chiffres car le prix de quelques secondes de pub valent de l’or.)

Les outils onlines, à l’inverse, utilisent en moyenne 8% du budget : 12% pour le SEM et les campagnes d’emails, 8% pour les webinars, 7% pour la publicité en ligne, 6% pour les autres medias web 2.0 ( ce qui est clairement insuffisant ) , et enfin 5% pour les blogs et vidéos en ligne.

Les variations du budget marketing pour chaque tactique
Quelles sont les budgets marketings qui vont le plus augmenter en 2008 ?

La video en ligne, le SEM, les medias web 2.0 et les webinars sont les outils avec la plus forte croissance ; respectivement 56%, 55%, 52% et 51% d’augmentation.

Les medias traditionnels sont ceux qui vont subir la plus forte baisse: diminution de 22% pour les foires et salons, 35% pour la publicité TV, 27% pour les affiches et 22% pour la radio.

Les tactiques de conquête clients
L’efficacité de ces tactiques ne dépassent pourtant pas les 50% pour conquérir de nouveaux clients.

Cependant, certaines strategies s’en rapproche comme l’Executive Breakfast (47%). Le SEM et les webinars, quand à eux, sont jugés efficaces à 33% et 25% respectivement.

Les tactiques de communication
Quand il s’agit de communiquer sur l’entreprise ou sur un produit/service, plus de la moitié des répondants estime que l’email (56%) et les Executive Breakfasts/séminaires (52%) sont très efficace. Les webinars viennent ensuite avec 42% d’efficacité.

Application des tactiques
Le tableau suivant montre pour quels champs d’action chaque tactique est appliquée. Les medias traditionnels sont surtout utilisés pour communiquer sur l’image de marque alors que les tactiques webs peuvent répondre à plusieurs besoins.

Conclusion
Pour plus de 50% des responsables marketings B2B interrogés, les budgets marketings vont croitre en 2008. Les stratégies web sont celles qui vont connaître la croissance la plus importante au détriment des medias traditionnels.

Note de la rédaction : Ceux qui ont choisi d’utiliser les canaux web 2.0 à leur stratégie marketing doivent considérer que les premiers à lancer un service sont souvent ceux qui fédérent la plus grosse audience.

L’Etude basé sur un echantillon de 462 professionnels du marketing issus de différents domaines d’activités.

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