Présenté un moment aux Etats-Unis comme le remplaçant de l’e-mail, il apparaît plutôt que le RSS viendra en complément de votre stratégie d’e-mailing : en quelque sorte, le bras droit de l’e-mail. D’ailleurs cela semble logique : pourquoi faire un choix tranchant, alors que l’utilisation combinées des 2 outils est possible.

Imaginez que l’on dise à un archer voilà une nouvelle flèche, mais il faut rendre l’ancienne. idiot non….

Pour les services marketing, l’enjeu a toujours été d’anticiper les virages technologiques et d’adopter rapidement les nouveaux moyens de consommation de l’information.

Vis-à -vis du RSS, les questions sont assez simples :

1. Est-ce le bon moment pour prendre le virage du RSS ?
2. Quelles sont les synergies entre e-mail et les flux RSS ?
3. Comment intégrer les flux RSS dans votre stratégie Marketing ?

Prenons un exemple:

Si vous utilisez l’email comme outil marketing, il vous suffit d’intégrer, dans un premier temps, la petite icône orange dans votre newsletter. Vous allez permettre ainsi à vos lecteurs de migrer petit à petit vers le RSS, voire de le faire découvrir à ceux qui ne le connaissent pas… Ainsi, pour un message à distribuer, vous offrez à vos lecteurs plusieurs moyens de consommation et peut-être que cela vous évitera de perdre des clients excéder de recevoir trop d’e-mails publicitaires…

Avez déjà vu une newletter avec la petite icône orange ?

Non… C’est très rare. La célèbre newsletter du Journal Du Net contient un lien RSS, sans toutefois le mettre très en avant.

Quand on sait que seulement 30 % des e-mails arrivent dans la messagerie, on pense machinalement au 100% de livraison des flux RSS. Un petit tour sur vos calculatrices et je pense que vous comprendrez aisément que le jeu en vaut la chandèle…