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Je l’avais presque oublié, le principe était simple mais la date mal choisi, faire du 1er mai, le jour des flux RSS, je ne vous ferais pas l’affront d’expliquer à nouveau ce qu’est un flux RSS, mais j’en profite pour vous faire redécouvrir une superbe explication des flux RSS

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Même si le RSS est bien implanté, peu d’entreprise tirent profit de tout son potentiel. Voici donc 10 conseils pour passer la seconde. (vitesse)

1.- Définir sa stratégie RSS marketing
Tout commence par la définition de la stratégie et des éléments du plan de marketing RSS. Cela consiste à planifier les utilisations et les objectifs du votre stratégie RSS pour chaque élément de votre mix-marketing

2.- Commencer à utiliser les flux RSS
Mettre en place un lecteur de flux RSS est le premier pas avant l’amélioration de la stratégie RSS marketing . Il faut en effet trouver un lecteur de flux adéquat. Cekui ci peut même se présenter sous forme de widget qui permet d’obtenir une communication directe entre l’entreprise et le bureau d’ordinateur de son client, il faut ajouter à cela la viralité ( l’utilisateur peut faire suivre à un(e) ami(e).)

3.- Planifier la stratégie de contenu et de diffusion de vos flux RSS
La planification de la communication externe via RSS est la partie la plus complexe du fait de la multiplicité des options à choisir. Il faut définir l’audience, les objectifs pour chaque audiences, décider du modèle de flux à publier, définir le contenu des flux RSS et trouver les ressources utilisables pour publier le contenu.
fournit un espace de communication entre l’entreprise et l’utilisateur, en créant un lien permanent entre les individus et les marques. Il permet l’envoi de messages promotionnels directement sur le bureau des utilisateurs. Le lecteur en lui-même est totalement personnalisable avec le logo et la charte graphique de l’entreprise, contribuant ainsi á développer l’image de marque.

4.- Définir les besoins du RSS marketing et sélectionner un fournisseur
Définir les besoins technologiques du RSS marketing et sélectionner un fournisseur adapté aux besoins stratégiques et technologiques.
Avec la solution feedget il est possible d’insérer des publicités avec l’envoi d’alertes pour les entreprises qui le souhaitent. Ce qui permet de rentabiliser l’outil, pour entreprises de toutes tailles et de tous secteurs.

5.- Planifier la stratégie de contenu RSS à tous les niveaux
Une fois la stratégie de contenu RSS préparée, il faut réfléchir à comment faire parvenir le bon contenu à la bonne audience au moyen des flux RSS, afin d’atteindre les objectifs définis. Cela consiste à définir le style d’écriture, la structure, etc.

6.- Promouvoir les flux RSS de manière interne
Publier les flux RSS sur le site web n’est pas suffisant pour obtenir de nouveaux abonnés. Il faut donc définir le processus de souscription, définir la promotion des flux, développer l’offre de souscription et tout faire pour accroitre le nombre d’abonnées.
On peut également faire la promotion des flux RSS via l’envoi d’emails. C’est une technique simple et efficace pour unifier les campagnes d’email marketing avec la technologie de fils RSS.

7.- Promouvoir les flux RSS de manière externe
Il est important de promouvoir les flux RSS sur d’autres sites webs que le sien. Ce processus comprend l’optimisation des flux pour les moteurs de recherches.

8.- Mesurer et optimiser les flux RSS
Ces deux notions sont les domaines qui reçoivent beaucoup d’attention dans le développement de la stratégie RSS marketing . Cela consiste à définir les outils de mesures de l’impact de la campagne marketing RSS.

9.-Utiliser les flux RSS pour syndiquer le contenu à d’autres medias online
On peut utiliser les flux RSS pour que le contenu soit publié sur d’autres medias online. Comme pour les conseils précédents, il faut également définir le public concerné, le contenu des flux et les outils de syndications. Enfin, il faut promouvoir le contenu.

10.- Utiliser les flux RSS pour améliorer le site web et la marque
Lorsque nous disons améliorer le site web, nous faisons références aux contenus qui peuvent parfois être enrichis par des tiers. Ceci afin d’enrichir l’expérience online de l’utilisateur. Et quand nous parlons d’améliorer la marque, nous faisons référence à la mise en place d’une

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Je viens de lire un article intitulé “Flux RSS et monétisation” concernant les flux qui témoigne du questionnement de la plus part des éditeurs de contenus et qui souligne une conception du trafic et de la mesure d’audience très web 1.0.  En effet tandis que les nouveaux canaux de diffusion se développent, (plus de 200 millions de V.U/mois/monde pour les widgets et 70 millions pour les flux RSS) certains souvent par manque de données chiffrées considère que  trafic = pages vues ou visiteurs uniques.

Le problème n’est pas que les flux réduisent le trafic sur les sites mais belle et bien l’analyse du trafic des flux RSS et leur monétisation.

Afin d’y voir plus clair je vous propose de reprendre point par point  les argument et solutions de l’article de Camille :

les impacts négatifs que peut avoir un Flux RSS sur un blog :

• Baisse de trafic : Le risque existe si l’on ne consière que trafic = les visiteurs qui ont visité le site ou le blog
• Pas ou peu de monétisation possible : Dès solutions existent mais je reviendrai sur une d’entre elles dans un prochain billet (suspense)
• Moins de participation possible : l’audience des flux RSS est fidèle et la fidélité va de paire avec la participation
• Pas de mise en avant des partenaires : il suffit d’en faire mention dans le contenu des articles.
• Pas de lecture connexe : idem que le précédent point.

Les solutions préconisées :

1. Utiliser les coupures d’articles : Surtout pas malheureux car cela aurai pour unique effet de perdre des abonnés. En effet quel interet y a t il d’être abonné à un flux si il faut systématiquement visite le site.
2. Faire des liens internes : C’est en effet l’une des meilleures solutions, de plus cela permet  à tes lecteurs de redécouvrir des  articles qu’ils auraient pu manqué
3. Intégrer une liste d’articles connexes : idem lien interne
4. Proposer de lire l’article en ligne : pourquoi pas mais l’effet risque d’être limité si l’on ne propose pas de contenu exclusif pour inciter les lecteurs à passer sur le site.
5. Monétiser votre flux : L’enjeu est clairement la monétisation des flux RSS et plus largement de l’ensemble des canaux de diffusion web 2.0. Les internautes se disent réticent, mais ils reconnaissent aussi que tout travail mérite salaire. Et créer du contenu pertinent , c’est du travail.

Je rajouterai avant la monétisation, la mesure de l’audience car c’est en étant capable de mésurer l’audience des flux RSS que l’on pourra monétiser les flux RSS

N’hésiter pas à réagir pour faire avancer le schmiliblick.

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Je viens de lire un excellent article publié sur influencia sur les widgets. Cet article évoque l’étude menée par l’agence Universal McCann en voici quelques extraits.

“Elle explique pourquoi les widgets et leur marketing vont prendre une place de plus en plus importante dans les communications en ligne:

• La plate-formisation tend à concentrer le web sur des plates-formes de moins en moins nombreuses…
• Les connexions tous azimuts grâce au web 2.0 et autres médias sociaux ont changé Internet. . Les widgets sont un moyen pour mettre en forme le contenu publié ailleurs et en garder le contrôle. (ndlr: à l’image des flux RSS )
• L’une des clés de réussite des widgets se trouve dans le protocole ouvert. Les plates-formes web ouvrent leurs protocoles d’API. Le widget, quant à lui, se standardise pour simplifier et s’adapter dans n’importe quelle sphère d’Internet. (ndlr: il est vrai que les API permettent
• Tous ces changements découlent d’une motivation grandissante et déjà bien ancrée de l’Internet partout. Les widgets seront à même de côtoyer les internautes via les systèmes d’exploitation.
• Et enfin la dernière tendance et non des moindre: tout le monde est un créateur de contenu…

Les 5 tendances exposées feront apparaître les widgets comme un grand canal central à utiliser par les publicitaires et les marques pour diffuser leur contenu. Réussir à faire intégrer son widget est un bon moyen de susciter son engagement et d’établir une relation avec le client potentiel.”

“nul doute que la simplicité d’exécution et l’impact auprès des consommateurs font de ce petit gadget une valeur sûre du web dans les années à venir…”

pour télécharger le rapport de UniversalmcCann

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Décidément après le RSS expliqué aux enfants par Milan, voici que Mister Dream nous livre sa version. Accrochez-vous c’est parti.

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