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D’après une étude récent Shop.org - “State of Retailing Online” 55 % des e-marchands americain vont se mettre aux widgets. L’étude a également montré que les e-commerçants consacrent 53% de leurs budgets de marketing pour l’acquisition de nouveaux clients et 21 % de leur budget de marketing pour la fidélisation des clients.

Autres conclusions:

• 35 % des e-marchand continue à utiliser la pub dans les moteurs de recherche.
• 65 pour cent ont dit qu’ils vont se concentrer davantage sur la création d’annonces dans les réseaux sociaux

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Les widgets prennent d’assaut des médias sociaux et deviennent une précieuse plate-forme de marketing en ligne pour la relation client.

En juin dernier, comScore estimait que les widgets touchaient 177 millions de personnes chaque mois, soit 21% de l’audience mondial en ligne.

Les méthodes de suivi de ComScore sont contestés (voir Techcrunch: “The Widget Kings” et GigaOM: “ComScore Widget Metrix, more like a Jellybean Contest”), mais les widgets offrent la possibilité de créer une expérience de marque positive.

Prenez un moment pour analyser le dernier classement comScore (sortie en janvier)

Maintenant, que pouvez-vous faire pour vous assurer que votre gadget a les meilleures chances de réussite ?

10 Conseils d’utilisation Widgets (Enfin!) Pour construire votre marque

1) Faites votre widget addictif. qui poussent les utilisateurs à FAIRE quelque chose. des actions comme le partage de photoou comme celui des goûts musicaux, mais aussi les concours ou les sondages - tout et n’importe quoi du moment que cela soit sociale.

2) Utilisez des formats flexibles. Offrez à votre widget comme un carré, un rectangle, dans différentes couleurs, tailles et n’oubliez d’appeler à la personnalisation. En le personnalisation l’internaute s’approprie le widget..

3) Déployez vos widgets vite et régulièrement. La meilleure façon d’obtenir et d’engager la circulation des visiteurs du site est d’être l’un des premiers à déveloper un widget. Étant un pionnier vous permet de profiter du bouche-à-oreille.

4) Ne pas être contraignant, demander à un utilisateur de reinstaller une nouvelle version de votre widget, c’est comme si on vous demandez de changer de box à chaque fois que votre fournisseur d’accès fait une mise à jour

5) Maximiser le processus d’ adoption. Permettez à vos visiteurs de recuperer le widget sans enregistrement. vous pourrez toujours lui demander par la suite.

6)” Keep it Simple”. Faites en sorte que le code pour récupérer le widget soit si faciles à copier et à intégrer que votre petit frère pourrait le faire. Offrez des incentivess pour poussez les gens à le partager.

7) Promouvoir, Promouvoir Promouvoir! Ne pensez pas que c’est parce que vous lancez un super widget les gens vont l’adopter . Vous devez promouvoir activement les widgets dans le but d’accroître leur visibilité et leur viralité. Cela implique un peu (beaucoup) de marketing pour le lancement

8) Assurez-vous que ça marche! Cela semble évident, mais nous avons tous fait l’expérience de l’insertion de code qui ne fonctionne pas. Peu de choses peuvent dégouter un internaute. Alors Testez votre code dans divers milieux et dans le plus grand nombre de médias sociaux de sites possible avant de l’offrir aux utilisateurs.

9) Mettez en adéquation et le besoin de vos clients afin de leur de permettre quelque chose qu’ils ne pouvaient faire auparavant. Ou améliorer quelque chose qu’ils font déjà.

10) Gérez et cultivez la communauté. Le travail ne s’arrête pas à l’installation du widget. Il ya une logique et donc une stratégie de la construction de communauté qui doit mis en place afin de maintenir les utilisateurs “actifs” - et ainsi augmenter le buzz marketing autour de votre widget

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1. le 15 juillet 1996 Yahoo! annonce le lancement du portail personnalisé My Yahoo! . Les membres peuvent personnaliser leur page d’actualités, la météo, les résultats sportifs, et les autres contenus du Réseau Yahoo!
2. Le 5 août 1996 Netscape PowerStart étend la capacité du navigateur Netscape avec la possibilité d’exécuter localement une page personnalisable. PowerStart combine les applets Java, JavaScript, les newsgroups, et une messagerie e-mail en une seule interface.
3. 30 septembre 1997 Microsoft publie Internet Explorer 4, comprenant Windows Desktop Update et Active Desktop. Cette nouvelle technologie permet d’afficher du contenu HTML, graphiques, Java, VBScript, Active X et certains documents sur le bureau des utilisateurs. Chaque élément de contenu peut être mis à jour à partir d’Internet sur une base régulière.
4. 27 janvier 1999 Microsoft Outlook est livré avec le «Digital Dashboard», une façon de combiner les fonctionnalités de bureau telles que le courrier électronique et les listes de contacts de la messagerie instantanée avec des mises à jour à partir du Web. Il est possible Personnaliser le tableau de bord via des “muggets” en combinant contenu HTML et des scripts.

5. 18 octobre 2000 Stardock lance une version alpha de DesktopX, une logiciel permettant de changer l’aspect graphique de windows et un moteur de “widget” pour Windows. L’application permet d’ajouter des objets tels que un lecteur de news, un système de contrôle des ressources, et un suivi des e-mail.

6. 10 février 2003 Pixoria lance Konfabulator , un moteur de widget pour Mac OS X. Les développeurs créent mini-applications entièrement personnalisable alimentées par un moteur JavaScript.
7. 17 novembre 2003 FrontPage 2003 comprend des modules pré-configuré appelé Web Parts. permettant de faire glisser des modules sur les pages afin d’afficher la météo ou les dernières news via des flux RSS.
8. 5 fevrier 2005 Une petite équipe chez Microsoft lance Start.com, une page d’accueil personnalisable qui deviendra plus tard Live.com.
9. 29 avril 2005 Apple Mac OS X nom de code “Tiger”. lance un nouveau système d’exploitation inclus le widget Dashboard qui permet de combiner les technologies du web sur le bureau de l’utilisateur.
10. 13 novembre 2005 Le premier widget Flash pour MySpace , RockMySpace, Le widget affiche un groupe de photos dans une interface Flash sur un profil MySpace. La société deviendra plus tard RockYou.
11. 13 decembre 2005 Google lance sa page d’accueil personnalisable et son API . Les Google Gadgets permettent d’afficher nouvelles et flux d’informations de Google ainsi que des applications telles que l’agenda Google et Gmail.
12. 30 janvier 2007 Microsoft introduit dans Windows Vista. une sidebar permettant d’afficher des widgets
13. 24 mai 2007 Facebook ouvre ses pages à des applications tierces.
14. 17 septembre 2007 Google inclut des widgets des annonces AdWords. dans les widgets. Les widgets ads respectent les recommandations de l’IAB et sont  proche des formats d’image existants.

Pour retrouver l’histoire des widgets http://www.niallkennedy.com/blog/timelines/widgets/

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Je viens de lire un excellent article publié sur influencia sur les widgets. Cet article évoque l’étude menée par l’agence Universal McCann en voici quelques extraits.

“Elle explique pourquoi les widgets et leur marketing vont prendre une place de plus en plus importante dans les communications en ligne:

• La plate-formisation tend à concentrer le web sur des plates-formes de moins en moins nombreuses…
• Les connexions tous azimuts grâce au web 2.0 et autres médias sociaux ont changé Internet. . Les widgets sont un moyen pour mettre en forme le contenu publié ailleurs et en garder le contrôle. (ndlr: à l’image des flux RSS )
• L’une des clés de réussite des widgets se trouve dans le protocole ouvert. Les plates-formes web ouvrent leurs protocoles d’API. Le widget, quant à lui, se standardise pour simplifier et s’adapter dans n’importe quelle sphère d’Internet. (ndlr: il est vrai que les API permettent
• Tous ces changements découlent d’une motivation grandissante et déjà bien ancrée de l’Internet partout. Les widgets seront à même de côtoyer les internautes via les systèmes d’exploitation.
• Et enfin la dernière tendance et non des moindre: tout le monde est un créateur de contenu…

Les 5 tendances exposées feront apparaître les widgets comme un grand canal central à utiliser par les publicitaires et les marques pour diffuser leur contenu. Réussir à faire intégrer son widget est un bon moyen de susciter son engagement et d’établir une relation avec le client potentiel.”

“nul doute que la simplicité d’exécution et l’impact auprès des consommateurs font de ce petit gadget une valeur sûre du web dans les années à venir…”

pour télécharger le rapport de UniversalmcCann

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J’ai déjà évoqué les synergies entre flux RSS et Marketing Direct mais à l’occasion du salon du Marketing Direct je voulais y revenir. Depuis 2007, les exemples d’utilisations des flux RSS et des Widgets se sont succédés. Je vous propose donc 2 conférences afin d’y voir plus claire et de vous guider dans votre démarche Web 2.0. Mon ami Anthony animera ces conférences les 1er et 3 avril lors du MD Expo. Ces conférences ont pour thèmes l’utilisation des flux RSS et des widgets pour booster votre marketing.

“Marketeurs : avez-vous réellement la maîtrise des leviers d’acquisition et de fidélisation offerts par les canaux Web 2.0 ?”
Vous souhaitez développer de nouveaux canaux de diffusion de contenu au travers des technologies dites “2.0″ ?
Efficacité, performance, monétisation, …, sont pour vous des critères indispensables à la mise en œuvre de ces outils.

Pour vous inscrire à cet atelier exposant c’est ici

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